不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)這么個(gè)有意思的現(xiàn)象：制作精良的TVC和正兒八經(jīng)的宣傳片不一定受歡迎，無厘頭的病毒視頻往往卻能火爆的被轉(zhuǎn)發(fā)討論?；谶@種情況，很多廣告人在做營銷的時(shí)候吧目光投降了魔性的病毒視頻。

什么是“病毒視頻”呢?學(xué)術(shù)上并沒有準(zhǔn)確的定義。在它引發(fā)“集中”“大面積”的二次、三次主動(dòng)傳播前，你是不知道你做的視頻是“病毒視頻”的。

但業(yè)界公認(rèn)的是：它不同于傳統(tǒng)大眾媒體(TVC)的傳播方式，一對(duì)多的單向傳播。比如，某汽車品牌花錢拍了一部精美的廣告片，然后再花錢買5-30秒的廣告時(shí)間，強(qiáng)制讓你看。那一定不是我們通常說的“病毒視頻”。

病毒視頻依靠網(wǎng)絡(luò)傳播，觀眾起到了主要傳播者的作用。相比其他視頻，它的威力在于：它是用新奇、幽默或緊隨熱點(diǎn)的內(nèi)容創(chuàng)意撬動(dòng)傳播，獲取流量。

如此說來，想要?jiǎng)?chuàng)作出病毒視頻，就必須從源頭上把控。一直斷片朝著怎樣的方向去創(chuàng)意，才能實(shí)現(xiàn)預(yù)期瘋狂傳播的效果呢?

1.惡搞/致敬

影視大片自帶吸引力，站在大片的肩膀上用吐槽、效仿的方式來創(chuàng)意惡搞，相信大片的粉絲會(huì)首當(dāng)其沖，一邊轉(zhuǎn)發(fā)，一邊吐槽或點(diǎn)贊。

2.超常絕技獵奇

每個(gè)人心里都有一個(gè)超人。洞察消費(fèi)者對(duì)超能力的好奇心理，運(yùn)用超于常人的絕技制作短視頻，大多數(shù)可以吸引吃瓜群眾的注意力。

從形式上看，這類視頻可分為真實(shí)和虛構(gòu)兩類：前者的主角以民間高手為主，在拍攝奇特技能過程中巧妙植入品牌;后者多邀請(qǐng)?bào)w育、文體明星擔(dān)當(dāng)，以剪輯、特效等方式夸張其特長。

3.娛樂明星

娛樂明星自帶粉絲光環(huán)，在一定范圍內(nèi)具有制造焦點(diǎn)的特質(zhì)。選取符合明星特點(diǎn)，能打中粉絲興奮點(diǎn)，不到1分鐘的短片就可以在社交網(wǎng)絡(luò)掀起不小的波瀾。

這類視頻屢見不鮮，早在08年昔日手機(jī)巨頭諾基亞就制造了“地鐵通道賣唱歌手張震岳”的轟動(dòng)新聞。

4.真人紀(jì)錄

在某個(gè)人來人往的合適場地，藏好攝像機(jī)，在飲料販?zhǔn)蹤C(jī)或是廣告燈箱上動(dòng)些手腳，看用戶如何面對(duì)特殊情況作出反應(yīng)。這種充滿趣味性的互動(dòng)類搞笑視頻在YouTube上層出不窮，傳播效果更是不凡。

當(dāng)然了，制作病毒視頻絕不代表可以毫無底線的亂搞，凡事都要把握好度。如果踩過界就會(huì)帶來負(fù)面效應(yīng)，最終得不償失。