隨著電視頻道包裝的不斷成熟，以欄目為產(chǎn)品，以頻道為品牌的包裝模式已經(jīng)成為目前大家所倡導的整體包裝理念。而電視頻道整體包裝應該遵循三大基本原則：

一是唯一性原則。打造強勢的電視頻道品牌，要以一套獨一無二、不可復制的頻道整體包裝為基礎，這就是頻道包裝的唯一性，要從頻道標識、頻道色系、標準字體、頻道形象片等方面保持絕對的唯一性和原創(chuàng)性，讓觀眾見其畫面、聽其聲音就能馬上識別出來。

二是統(tǒng)一性原則。首先是識別整體包裝的設計元素，包括標識、音樂、顏色等應相對統(tǒng)一以形成整體效果。節(jié)目包裝和欄目包裝也要在整體的頻道包裝統(tǒng)一原則內實現(xiàn)自己的特色，節(jié)目、欄目形象應從屬于整體的頻道形象之下。

三是規(guī)范性原則。電視頻道包裝的唯一性和統(tǒng)一性要有科學的規(guī)范化操作為保證，必須嚴格按照設計規(guī)范落實到日常節(jié)目制作、編排、播出之中。如果不嚴格規(guī)范操作，視覺上沒有問題的包裝設計在實施之后效果將大打折扣，無法實現(xiàn)由形象轉化為頻道的品牌資產(chǎn)，最終的后果是電視頻道整體形象模糊，頻道品牌識別乏力。

在頻道競爭時代，頻道包裝將是長期的、系統(tǒng)的、動態(tài)的、主體的、多階層的形象樹立和廣告“叫賣”行為，惟有推陳出新，把完美的形式與充實的內容有機結合起來，頻道的品牌才會形成，頻道自身才會具有更長久的生命力。